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社区报是舶来品,在美国已有三百多年历史,拥有广泛的受众群和独特的市场空间。当前我国新媒体冲击之下的传统媒体尤其是报纸面临严重挑战。在此背景下,城市社区报被一些传统报纸视为转型或寻求新的利益增长点的突破口,成为深入居民社会生活中客观存在的媒介现象与传播现象,研究其生存态势有一定的现实意义和前瞻性。
本文主要分成两个部分:
第一部分从城市社区报在我国的出现与发展入手,分别阐释了研究的背景、意义以及研究综述;城市社区报的定义及国外社区报的缘起、发展和办报特色;城市社区报在媒介生态系统博弈平衡、传播的受众分化和媒介市场细分、社区建设与和谐社会建设三大背景下产生的历史必然性;城市社区报在一般情况下表现出的导向性、服务性、贴近性和互动性,及其传播社区信息、服务居民生活;搭建居民表达、交流、参与平台;创建社区精神家园,增强居民归属感、凝聚力;助推社区文化发展,建设和谐文明社区的主要功能。
第二部分运用实地访谈和问卷调查法,以经济比较发达、城市化水平较高、社区建设相对完善的上海作为研究原点,从上海城市综合实力、人均实力和社区建设的大背景出发,在三个方面对城市社区报的现状进行了考察并发现:1、综合性日报纷纷开辟社区版或创办社区报;2、区(县)和街道(镇)等基层政府机关踊跃创办“社区报”;3、受众对城市社区报已有一定认知,有三成被调查对象曾阅读过社区报,并期望社区报更贴近他们的生活。在此基础上,本文总结了上海城市社区报的三种办报模式:党政机关主办“社区报”模式、物业公司和居民联办“社区报”模式、“母报”带“子报”模式,分别剖析了它们的运作方式、内容特点和存在问题。
在我国大陆,城市社区报发展虽命运多舛,但多年来一直在潜滋暗长,几成燎原之势。这是一种在强势媒体的夹缝中生长,在政策边缘“走钢丝”的新生媒介。对于城市社区报的态度及其未来走势,许多人也是观点各异,见仁见智。我们必须理性地看待这一新型传播形态和媒介现象。对于各类城市社区报,国家相关部门应及时采取措施合理引导。应依据城市发展进程和传媒现实环境,发挥优势,整合资源,促使媒介资源分配到最需要的地方,真正实现社会效益与经济利益的“双丰收”。