科学技术的发展,总是为了人们能更好地享受生活。科学技术的进步,一方面促使人们能更好的生活,另一方面人们的各种需求又促进了科学技术朝着更好的方面发展。激光投影技术便是如此。虽然激光光源拥有高亮度、宽色域、高对比度、使用寿命长等优势,但直到近两三年激光投影机才真正表现出崛起的趋势。从2015年开始,大部分传统投影机品牌已经在激光投影机研究上摸索了很长时间,直到2017年,随着激光技术的不断成熟,激光投影可以说以“爆发”之势迅速发展,同时很多非投影机厂商因为激光光源的到来也纷纷加入投影大军。V公司是国内较早开发激光投影机的厂商之一,2016年初就有7000流明的激光投影机上市。在大好形势下,V公司经过一年多的运作,在激光投影机营销领域却没有较大的突破。本文从企业实际情况出发,从营销的四个层面:产品、价格、渠道、促销,对目前状况进行了分析,提出相应的改善对策,以期对V公司激光投影机的销售有所帮助。首先,本文从理论角度,简单阐述了市场营销的概念及4Ps理论,以及SWOT分析方法。其次,介绍了V公司的基本情况和原有的营销策略,以及这些策略中存在的问题。然后,针对这些问题,运用SWOT分析方法,对V公司的优势和劣势进行对比,总结出有利条件和不利条件。最后,通过对营销策略的分析,找准市场定位,提出具体的改善措施和实施方案。本文通过对V公司激光投影机营销策略的研究,运用市场营销相关理论,提出问题,分析问题,解决问题,除了改善V公司营销状况,同时供遇到相同问题的企业参考,提升企业的竞争力。