动漫产业作为21世纪的朝阳产业,不仅在国际上方兴未艾,而且在我国也得到了迅速发展。当前,动漫产业已成为我国经济发展新的增长点,国家不仅出台了大量有利于动漫产业发展的政策法规,另一方面也加大了对动漫产业的资金支持力度。但我国的动漫产业仍然存在着很多不足之处,其中,尤以国产动漫萎靡不振为主要表现。我国国产动漫忽视市场调查、受众定位不准是其不振的主要原因之一。鉴于此,本文采用问卷调查法,选取了山东济南市在校学生这一群体作为研究对象,通过这一群体对国内外动漫产品的消费行为情况来探究国内动漫市场的总体概况以及国产动漫不振原因。本文主要研究济南市在校学生动漫产品的消费情况,并在研究结果的基础上对济南市今后发展动漫产业提出一些看法和建议。重点调查济南市青少年对动漫产品的消费情况,了解他们的消费选择和偏好,以及对国产动漫的认知度和看法等等。并通过他们对动漫产品消费情况,分析国产动漫的困境和出路,为我市更好地促进国产动漫发展提供一些参考。具体内容如下:首先论述论文的研究背景和意义,介绍国内外对动漫产业的研究动态,并简单陈述本论文的研究内容和方法以及本文最重要的两个研究理论;其次介绍了济南市动漫产品市场的现状;第三,着重研究济南市在校学生动漫产品消费行为特点,包括动漫消费选择与偏好以及对国产动漫的态度与看法等等;最后通过对济南市动漫产业的优势、劣势、机会和挑战进行分析,并根据调查结果对济南市动漫产业的发展提供一些有价值的参考。