自2000年以来，中国纺织品家居行业经过了行业井喷阶段，逐渐进入稳步增长的时期，国内家居消费品市场呈现日渐繁荣的景象。消费者购买进入了认牌购买的时代,如何在激烈的市场竞争中脱颖而出并获得持续快速的发展，品牌成为众多企业开发市场和占领市场的首要利器。　　我国纺织品家居行业市场还处于品牌发展初期，市场领导性品牌稀少，众多企业在品牌发展上还拥有巨大的空间潜力。　　潍坊特丽珂纺织有限公司是一家以生产和销售家纺类产品为主的私营企业。目前，公司品牌知名度比较低,市场竞争力较弱,营销手段比较传统和落后。因此,开展品牌营销,对特丽珂公司应对国内外市场变化、提升市场的竞争能力具有重要的意义。本论文从品牌和品牌营销相关理论入手,通过深入分析潍坊特丽珂公司所处的外部环境和内部环境，针对特丽珂品牌的营销现状及存在问题，重新制定了特丽珂品牌的品牌营销策略，提出了整合营销传播策略中的微信互动传播，并与品牌营销理论有机结合，形成了独特的特丽珂品牌营销策略设计,从而实现抵御特丽珂公司的外部竞争，不断弥补公司的自身劣势,充分发挥公司自己的独特优势,这对特丽珂公司的持续发展具有重要的实践价值和指导意义。　　本文希望通过潍坊特丽珂公司的实例分析，为今后的家居纺织企业在制定品牌营销方案，以及如何提高和推广品牌知名度方面，做一些有益的探索和研究，提供一些有益的借鉴和参考。