温泉旅游兴起于欧洲，在北美得到发展，在亚洲特别是日本达到鼎盛。它是一种以享受温泉保健养生、休闲、度假为目的的旅游形式。在中国，对温泉的利用已有数千年的历史，但温泉旅游的发展却只有数十年的时间。重庆温泉资源的利用也有1600年之久的历史，但在发展过程中曾一度衰落，以2002年长江之滨海棠晓月温泉度假村的开业为标志，重庆温泉旅游进入了全面复兴时期。短短数十年的时间，重庆温泉旅游在市政府高度重视下得到迅速发展，并在2012年夺得了“世界温泉之都”的桂冠，成为了重庆又一张城市名片。“温泉之都”品牌的创建不仅是重庆温泉旅游发展的阶段性成果，更是重庆温泉旅游发展的一大营销资源，本文就“温泉之都”品牌对重庆温泉旅游的营销进行探讨。本文共分七个章节，四大部分。第一部分包括第一章和第二章，主要分析论文的选题背景、国内外相关研究的最新进展和相关的基础理论。第二部分包括第三章和第四章，主要是对“温泉之都”创建基础的分析以及在创建过程中的营销战略和策略的研究，提出了“温泉之都”创建存在的问题。第三部分包括第五章和第六章，为论文的核心部分。通过网络问卷的形式对“温泉之都”品牌进行实证调研，在数据分析的基础上得出具体的结论，即调查数据显示了“温泉之都”品牌塑造对重庆温泉旅游发展及旅游目的地营销的积极效用、“温泉之都”品牌塑造现状存在一定的问题、“温泉之都”品牌引导下的重庆温泉旅游有广阔的市场前景和发展潜力。结合品牌生命周期理论对“温泉之都”品牌的生命周期进行界定，并对“温泉之都”品牌营销战略进行分析，最后就“温泉之都”营销策略的推进提出建议。第四部分即论文的第七章，对本文进行了总结。