专卖店设计在国外己经进入了发展的高潮时期,无论是在建筑设计上的突破,还是对商业营销上的促进,都不断涌现出优秀的、令人感叹的设计作品。这些目眩的成果使我们看到了国内专卖店设计与国际上的差距,于是以专卖店为课题的各项研究纷纷展开。在设计工作日益专业化和分工日益细化的今天,面对众多品牌专卖店的开设,将专卖店设计工作进行完整、系统的分析归纳,并结合已有的商业建筑设计理论,形成一套针对性较强的、适用于品牌专卖店设计的理论和方法是本文的最终目的。论文以品牌为整个设计体系的统领,从专卖店服务的经营者和消费者两方的角度出发,综合运用理论阐述与案例论证相结合的方法,同时借鉴消费心理学、市场营销学等相关理论,对专卖店设计中应把握的具体环节和要素以及设计相关数据、方法展开研究。论文主要分为四个部分进行论述:第一部分整体介绍了论文的研究对象、背景与研究意义。通过对研究对象的剖析,明确了专卖店的概念、特征、分类,并通过专卖店的发展历程和趋势等等,把握全面的设计状况,提出论文要分析解决的问题所在,为后文的研究进行铺垫。具体论述章节为第一章。第二部分主要为专卖店设计的前期分析。这部分中进一步论述了专卖店的设计定位,分别从经营者和消费者两方面来分析他们对专卖店建筑设计的需求。同时指出了设计的影响因素和内容。了解了专卖店的设计需求和内容,就为设计确定了大的方向与主导原则。具体论述章节为第二章。第三部分是文章的重点章节,针对专卖店的特色创造探讨了专卖店设计的具体环节、要素、模式与方法。首先对不同形态的专卖店的设计要点进行了分别探讨。为了突出专卖店与其他商业建筑类型的设计差异,这一部分中重点论述了如何结合品牌理念表现出专卖店的特色,分别分析了专卖店空间设计与形象设计的设计模式与手法。结合商业建筑的发展与商业消费的发展,从商场与展场的结合,和体验营销这两大发展趋势入手,探讨了专卖店的展示设计与体验设计的设计要素和方法,并以大量的案例辅助说明。具体论述章节为第四、五、六章。第四部分对全文进行了总结,简单归纳了品牌专卖店设计的基本规律与设计前景。品牌与商品的展示,以及对消费者的服务是专卖店设计的主要目标。将前卫的设计理念与巧妙的市场策略结合起来,借助专卖店建筑发展时尚、文化、生活等创意,使消费活动成为一个更全面的社会体系,也使专卖店建筑发展向更广阔的领域。深化体验,把握未来的设计趋向将是专卖店设计长远的设计方向。