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2010年，国内外的企业先后在以新浪和腾讯微博为代表的门户网站以企业官方微博的形式注册账号，从国内外知名企业到中小企业，很多企业发现了在这个平台之上的营销契机。本文以企业微博为研究对象，把新浪微博和腾讯微博两家国内最知名、用户拥有量最大的两家门户网站作为研究平台，选取不同行业有代表性的七家企业为监控对象，历时监控15天，通过对企业微博内容等数据的整理，以企业微博发帖数量及形式、企业微博内容，企业官方微博用户评论及转播率增减三个角度，通过相关分析、文本分析、案例研究等方法对其进行研究，发现和探讨企业微博营销模式中各因素之间的相关性，提出建设性意见。