任何大众传播活动都具有一定的目的性,并且会产生与之相适应的传播效果,不论传播效果是潜在的还是显性的。而促使其产生并发挥影响与作用的关键因素就是受众。受众作为社会环境与特定媒介供应方式的产物,必然有其生理与心理机制。随着以互联网为代表的新媒介迅猛发展,如今的受众已从被动接受的“靶子”发展为主动选择信息的理性个体。因此,在受众本位的媒介生态下,受众的心理需求就成为了节目选题策略的风向标。作为传播者,如果想使大众传播活动产生明显效果,就应该不断掌握受众需求,迎合受众心理,创新传受双方之间的互动方式,科学合理地运用相应策略制作出富有生命力的优质电视节目。娱乐脱口秀节目自2004年引入国内之后,经历了和引进其他节目相类似的过山车式的命运。在初期短暂的辉煌后陷入停滞不前的境地,直至节目纷纷退档。粗制滥造、盲目模仿、缺乏创新力是导致这种结果的根本原因,因此有专家认为这种类型的节目在我国的发展前景不容乐观。但《天天向上》的成功为我国娱乐脱口秀节目的策划发展提供了一种新的方式。《天天向上》将节目定位在运用娱乐方式解构传统文化,平民明星向世界介绍和弘扬拥有5000年灿烂文明史的古老中华礼仪之邦,让国民在欢笑之余,感受中国传统公德礼仪文化,并且抓住2008年北京奥运会这个中国被全球关注的传播时机,内外发力,使节目一炮打响。《天天向上》集时代性、娱乐性、教育性、知识性于一体,使得其在激烈的同质化娱乐节目竞争中脱颖而出,既满足了受众的需求,又具有一定的社会责任感。本文从《天天向上》如何满足受众需求入手,探讨娱乐脱口秀节目在我国发展的受众策略。本文共分四章,第一章主要回顾了娱乐脱口秀节目的起源与发展,对常常混淆的谈话节目和脱口秀节目进行了辨析。此外,还剖析了娱乐脱口秀节目在我国发展后劲不足的原因,认为同类节目的退出与传播内容、形态的雷同、欣赏疲劳有很大关系。第二章主要对受众理论进行了再梳理。如今的受众已经不再是游走于不同媒体间的读者、听众和观众,也不再是单纯的信息接受者,而是发展成为了媒介文本的解读者、创造者和反抗者。纵观当代我国电视传媒的发展,都对受众表现出了极大的依赖,因此,我们必须了解当代受众的收视需求和品位。第三章、第四章从受众角度出发,立足于受众需求,总结《天天向上》的成功经验,以期为娱乐脱口秀节目的发展尤其是我国电视节目的发展有所裨益。对于娱乐脱口秀节目而言,根据我国宣传体制的具体国情和受众的欣赏特点、情感,制作出贴近我国受众收视心理与习惯的节目,从而利用与传播本土文化才是获取成功的关键。因此,必须在节目形态与选题内容上有所创新,进行本土化改造,才能让娱乐脱口秀节目满足受众不断提升的欣赏水平,从而使其有更大的发展空间。