医疗器械行业是医药行业中的一个重要分支,这一分支在医疗保健工作中不可或缺,无论在中国还是全球,都越来越受到关注,成为国民经济中的重要铸成部分。随着中国经济飞速的发展,中国的医疗器械市场更是蓬勃繁荣,各跨国公司纷纷抢滩中国,市场竞争更加剧烈,正待完善中的国家监管法规政策,也影响着整个市场的走向。中国的腹腔镜手术与国际同时起步,但是由于经济条件的限制,整体普及水平还远远落后于发达国家,而且中国东西部也曾显出发展极不平衡的状态。但是,随着培训教育的不断拓展,腹腔镜手术正在中国普及开来。Covidien公司作为这个领域内的领导者,拥有者全球的资源和卓越的产品优势,在中国市场中正不断完善自己的营销网络,创新营销策略,以期成为中国腹腔镜手术产品的最大供应商。本文对医疗器械行业的现状和发展趋势进行了详尽的分析,应用波特的五种力量模型分析腹腔镜手术耗材行业的状况,评估行业中的供应商、竞争者、客户、替代品。除此以外应用SWOT分析方法对Covidien公司的内部资源优势、劣势以及外部环境变化所带来的潜在机会和威胁进行分析。在全面分析了当前腹腔镜手术耗材面临的竞争现状及未来发展趋势和Covidien公司LA产品现行策略的基础上,提出了基于4Ps的营销策略构想和建议,也为未来腹腔镜手术耗材生产企业提供参考。