微视频广告的传播与设计创作

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微视频指的是时长从5秒至30分钟,内容广泛,视频种类多样,涵盖微电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、交互短片、交互广告片段等,可通过电脑、手机、电视、户外媒体等多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。而微视频广告是指,以微视频的形式来达到告知、劝服、诱导受众群的传播方式。微视频广告是广告的一种分支,是适应了当今信息化、科技化社会发展的新兴广告,也是未来广告业发展的大势所趋。  “一千个人,就有一千个哈姆雷特”同一事物从各种角度出发,就会得出不同的结论。这里我们主要是探讨微视频、广告与传播的联系,所以我们就分别从广告学、影视学、以及传播学来涛涛微视频在他们之中的定位。从而使我们更好的了解微视频广告的设计与传播的研究。  从广告学的角度来看,微视频是适应广告实践的需求不断的发展的产物。是未来广告业发展的大势所趋,这点我们从之前微视频广告的定义之中已经有所了解。微视频广告属于影像类广告,多用于电子广告媒介,既电视、网络媒体、手机等新兴电子产业媒体,其主要优势在于多种的传播手段能同时使用且传播效果强,覆盖面较其他媒体而言较广,公众的接触率也高,而且带有很强的娱乐性,容易被大众所接收,内容雅俗共赏。  从传播学的角度来看,微视频广告所包含的语言与行为,易读性,提高了语言传播能力,而且非语言传播内容多,对受众的感官刺激大。相比较其他种类的广告媒体的传播方式有了很大的优势。  从影视学的角度来看,镜头语言的应用使得微视频广告的元素充分起来,加上节奏感的律动,以及蒙太奇效果的展现,无论是商业广告、企业形象广告、促销广告还是公益广告等,微视频广告都能很充分的将其展现,由于微视频本身的“短、快、精”的特点,也使得微视频广告能够迅速的抓住人们的眼球,提高传播目的,这是其他类广告所无法达到的。  对微视频广告在市场上占的比重做出重新的定位和意义,便于以后广告市场的发展。多角度全面的对在微视频中加入广告元素,让受众主动的去接受想表达的观念。分析不同类型案列中微视频所发挥的作用和影响程度,在比较结果中总结微视频广告中的基本规律与方法,填补扩充广告设计的理论,更好的为影视广告的信息传达服务。希望就信息的泛滥给广告带来的信任危机做一些思考。  微视频广告之所以在今天能够得到蓬勃的发展,是依赖于网络对人们生活的改变所带来的,而当下的网络环境虽然正在日新月异的规范化,但有一些问题仍然处于一些矛盾的尖端处,而这些问题恰恰对微视频广告的传播起着关键的作用。
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