伴随着科技的迅猛发展和互联网技术的进步,视频网站作为一种新的传播媒介登上历史舞台。2005年,全球第一家视频网站“You Tube”创办,之后国内出现了一大批效仿“You Tube”模式的视频网站,如优酷、土豆、酷6、56网等。这些视频网站在经历了初期混乱无序的爆发式增长后,逐渐回归理性。然而,盗版猖獗、品质良莠不齐、盈利模式单一等一系列问题日益显现,严重制约了视频网站的进一步发展。之后,国家对网络版权市场进行大力整顿,一种代表正版化潮流的“hulu”网站模式逐渐成为行业共识。为了获取优质正版的网络视频资源,各家视频网站展开了疯狂的抢夺,从而导致版权价格飙升。巨额的版权购买成本使一大批视频网站难以为继,纷纷出现亏损甚至濒临破产。为了缓解版权购买的成本压力,同时构建品牌战略,实现差异化竞争,各家视频网站纷纷涉足内容生产的上游领域,走上内容自制的道路。此后,这种具有互联网传播特性,更加符合网络受众个性化需求的“自制”现象逐渐成为网络视频行业的发展趋势。2011年,被认为是视频网站内容自制的开局之年。自此之后,国内主流视频网站开始集中加大对自制内容的投入力度,一大批自制节目、自制剧和微电影相继涌现。然而,在表面繁荣发展的背后也隐藏着潜在的危机。受限于视频网站在内容自制经验上的缺乏和人才的缺失,节目粗制滥造,同质化现象十分突出。而为了片面迎合受众的低级趣味和追求经济效益的最大化,视频网站日益走向低俗化,且植入式广告泛滥,政策监管乏力等问题也逐渐暴露出来。为了尽快解决问题,使内容自制走上规范化、专业化的发展轨道,网络视频行业进行了大刀阔斧的整改。本文从节目内容、传播渠道、盈利模式三个方面提出了相应的应对策略。在节目内容上,注重节目的创新性,加大对节目的投入和人才的培养,提高节目品质。加强品牌建设和对内容的监管,提升用户体验。在传播渠道上,通过加强与传统媒体的合作,整合微信、微博等一系列新媒体的传播资源,充分发挥大数据等各种渠道的强大传播功能和优势,推动媒介融合和跨屏传播。在盈利模式上,通过付费点播、衍生品的开发以及版权输出等方式来回收自制成本,最终实现口碑和效益的双赢。本文将视频网站的自制内容作为研究对象,分为三个部分。首先,简要论述视频网站自制内容现象的概述,分为发展历程、特点、表现形式三个部分。其次,论述视频网站自制内容的成因和存在的问题。最后,针对视频网站自制内容出现的问题提出相应的解决策略,以期为我国未来网络视频行业的良性发展提供有益的借鉴和指导。