上海是全国的工业和经贸中心.上海的汽车工业占据了全国市场的半壁江山.随着上海大众汽车公司的进一步发展和上海通用汽车公司的建成投产,上海汽车营销的重要性日益增加.研究上海汽车工业的营销战略不仅对上海汽车工业具有重要意义,对中国的其他汽车商也具有借鉴意义.论文分为六章,主要包括以下内容:第一章首先介绍了营销概念的产生和演化,简要阐述现代市场营销理念及营销理论.引外,以汽车市场的类型分类和市场特点做了初步探讨.第二章简单回顾了中国汽车工业的发展历程,着重介绍上海汽车工业的发展历史和现状.第三章深入研究了具体的中国轿车市场环境;消费需求、竞争者、供应商、燃油供应、政府限制等营销的外部条件.第四章从产品、价格、分销渠道和促销方式四个方面探讨了上海汽车工业的营销组合策略.第五章分别分析了丰田、欧宝和现代公司成功的营销经验.第六章在内外部营销环境分析的基础上,借鉴其他公司的成功经验,对上海汽车工业下下步营销战略的制订提出建议.