【摘 要】
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本课题的研究目的,正是在上述中国市场经济与财经电视协同发展的背景下,结合电视品牌竞争呈现出的价值链竞争趋势,针对电视财经频道,运用价值链分析法,旨在构建我国电视财经频道的
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本课题的研究目的,正是在上述中国市场经济与财经电视协同发展的背景下,结合电视品牌竞争呈现出的价值链竞争趋势,针对电视财经频道,运用价值链分析法,旨在构建我国电视财经频道的品牌管理体系,为电视财经频道品牌建设提供系统的理论支持,同时立足国际视野,探索中国电视财经频道的国际化品牌管理模式,并提出前瞻性的应对策略。
本课题的研究意义,学术层面上,综合运用管理学、经济学与传播学理论,深入分析我国电视财经频道如何进行有效的品牌管理,强化品牌资产,从而为电视财经频道的品牌化发展奠定扎实的学理基础;经济层面上,结合新媒体语境,分析电视财经频道的价值活动及呈现出的新特点,通过打造竞争优势实现品牌增值,在价值链基础上构建的品牌管理体系可落地执行,对电视财经频道的持续发展与区域经济建设而言,都具备重要的现实意义。
本课题在研究方法上,运用文献分析、数据分析、实地观察、德尔菲专家意见征询、个案分析等多种方法,对以下几个方面进行了研究与论证:
第一、运用价值链分析法,判断电视财经频道的品牌价值贡献要素,并思考如何将品牌管理渗透到价值链的每一环节,强化竞争优势,切实打造品牌竞争力。
第二、电视财经频道如何顺应新媒体发展趋势,进行价值链优化,拓展多元传播模式,实现品牌的有效管理,强化品牌资产。
第三、经德尔菲法专家意见征询,论证电视财经频道价值链战略环节,并对其品牌管理体系进行优先级评估,为品牌管理的战略、策略的实际应用奠定了科学的基础。第四、课题研究运用国内外财经频道品牌管理的大量实证数据,确保了推论的科学性。
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