我国互联网的诞生和飞速发展,拉动了上网人数的急剧上升,这为网络商务奠定了市场基础；近几年,网络经济和网购消费者规模都呈快速上升趋势,很多企业纷纷进入网络市场,为自身业务开拓更广阔的发展空间,随着网络市场商务企业的增多,竞争也日剧激烈,面对多样化的服务和产品,消费者网购行为也日趋倾向品牌化,因此,在网络中建立良好的品牌形象,已成为企业另一个营销关注点。本论文以西藏林芝藏好食品有限公司为案例背景,研究藏好公司如何在互联网环境中建立品牌形象,全文分五个章节阐述,第一章绪论部分交代了论文研究的背景和意义,提出了论文研究的方法；第二章文献综述部分,综合归纳总结了品牌及网络品牌的相关营销理论知识；第三章从企业自身现状、网络市场、网购消费者网购食品的行为特征、竞争对手四个方面对藏好食品公司实施网络品牌战略的环境进行分析,明确实施过程的机会和阻力；第四章基于环境分析的基础上对藏好食品公司的网络市场进行细分,确定目标市场,并在此基础上提出网络品牌实施框架；第五章通过平台建设和推广两个层面对藏好食品公司的网络品牌实施框架进行延伸。