服饰品牌中的标识性设计产品现已成为消费者购买行为中的一个重要的考虑对象，成为吸引消费者视线的首要产品线。其中部分较为成功的服饰品牌出现了引导消费行为，甚至是竞争性消费行为的现象。该类服饰品牌每一季所推出的标识性设计产品都会成为整个品牌销售利润中的重要组成部分，从而引起服装行业专业人士的分析与研究，同时也成为同行业中小型服饰品牌所模仿与学习的范例。由此引发的服饰品牌市场中形形色色的标识性设计产品层出不穷且良莠不齐。基于成熟品牌标识性设计的成功先例，以及部分品牌盲目追求表层的标识性设计现象，服饰品牌需要有更为健康与正确的品牌标识观念来正视自身品牌的标识性设计，并引导其向更长远更有利于品牌自身形象的方向发展。　　纵贯现今服饰品牌的理论研究领域，大部分关于“标识性设计”的概念出现在视觉传达设计的课题中，并未有相关的课题论文专门研究服饰品牌中的标识性设计，或简单地用服饰品牌的标志设计概念来涵盖标识性设计。此外，在研究服饰品牌价值的同时，通常以市场的角度来作分析，也少有理论将标识性设计作为研究出发点作详尽的解析。因此，关于服饰品牌标识性设计的理论研究具有迫切的现实应用意义。　　本论文通过对有关服饰品牌著作、期刊的大量阅读，通过对具有借鉴意义的服饰品牌的数据采集与相关从业人员的采访交流，通过对消费人群的抽样调查，完成了大量原始材料的搜集、整合，从艺术美学与设计学的角度分析了服饰品牌的标识性设计，并通过一些成功的国际品牌案例进行有效补充论证。同时，通过对消费心理学，大众传播学等社会学科分析标识性设计存在的社会必然性，以及它在服饰品牌创立、初步发展、深入发展、转型发展阶段的地位与作用，从品牌资产评估的角度论证了它为服饰品牌创造的商业价值与文化价值，并以此预见它的未来趋势。最终，论文按照服饰品牌发展的四阶段总结与归纳出了适合于服饰品牌的标识性设计一般应用规律，为论文的理论研究作出了富有现实意义的结论。　　本论文将引导服饰品牌从宏观和微观的角度观察自身的标识性设计，依照品牌所处的发展阶段及品牌特色，重视审视及调整品牌标识性设计的产品内容和结构，引导每个品牌朝着各具特色的标识性设计方向发展。