改革开放以来，中国的电子信息技术有了很大的进步，各种“技术型”企业随之而生。它们大多为世界知名品牌做加工与制造，“Made in China”被全球知晓，中国成为了世界工厂。国内一批有见识的企业带着随之壮大的实力挑战创立自己的名牌。在这样一个形式下，国家推出了“品牌兴国、品牌强国”的思路，并得到了政府支持、行政协作。当今的任务是提升品牌观念，掌握核心技术，准确品牌定位，创造品牌价值，从而提升品牌理念。中国已经掀起了从OEM向ODM转型的狂潮。在项目的实施中，以品牌建设为目标进行产品设计，以使得苏州上声公司能够以设计为手段参与市场竞争，以高质量和高品质的内涵赢得市场的青睐。从品牌建立的初期到发展期，产品设计都有着举足轻重的作用。本文研究的就是如何以设计为手段打造一个品牌。从品牌理念如何导出设计出发，一步步完善品牌的产品体系，这一过程都属于品牌的规划，对品牌建设与发展具有重大意义。以需求为导向的产品设计和以美学规律为导向的产品设计虽然能够迎合市场和用户，但是对于品牌的长远形象来看无所作为。商品的生产与销售最终都要回到品牌的建设与发展中，这也是补足了产品设计的又一大目标。目前，中国设计界的最大“病症”，就在于对西方设计的盲从和缺乏自信，把西方的设计照搬过来我们称之为“山寨”。而设计的目的不是为了这些形式来吸引消费者，而是通过形式表达一定的理念与文化，这个理念与文化是我们自己的，所以设计也就是原创的设计。研究以品牌为导向的设计步骤与方法，指导之后的产品开发与设计。本文首先从逆向思维出发，通过运用产品形象分析的方法对产品设计语言的分析，探究产品蕴含的丰富理念，这里运用到得是产品语意学，进而通过类型学与品牌的理念形成映射，研究品牌理念与产品设计语言运用的关联性和指导性。之后从正面出发，形成以品牌为导向的设计的流程与方法，指导项目任务的完成。注重产品设计的原创性，本着以企业的品牌观念指导设计的原则来指导完成苏州上声多媒体音箱的项目。而贯穿研究过程的是文献研究，作为各种资料的论述支撑。