为进一步增强核心竞争力，越来越多城市将“城市品牌”理念引入自身的发展当中，确立具有差异化特性的城市品牌，从而提高城市的影响力和吸引力。本文研究从城市品牌理论入手，综合评价东莞城市品牌的优势项目和薄弱环节，对东莞城市品牌定位进行探索。本论文的研究内容主要包括以下四个部分:　　第一部分为论文背景:由第1章构成。阐述城市化发展的研究背景，引出城市品牌建设的必要性，同时概述了论文的研究方法、意义和思路。　　第二部分为研究基础:由第2章、第3章和第4章构成。首先是城市品牌相关理论及文献综述，分别介绍了国内外城市营销、城市品牌的研究进展情况。接着，总结了国内外城市品牌实践先进经验的同时，还客观分析了城市品牌实践中的要点与误区。最后，探索城市品牌定位的内涵、原则、要素、类型、模型等。　　第三部分为研究实践:由第5章和第6章构成。结合东莞城市竞争态势，确立城市品牌的目标客户及竞争对手，对照相关城市规划政策文件，对东莞城市品牌定位进行全面的分析。选择错位发展的思维，对东莞城市品牌定位的建议作出“现代制造业品牌”和“莞邑文化品牌”建议，并提出对策。　　第四部分为成果总结:由第7章构成。对东莞城市品牌定位进行总结，并针对研究中存在的不足，提出下一步的研究展望。