在传统文化复兴的背景下,汉服作为传统文化的重要一部分,逐渐受到更多的关注。人们对于汉服的态度也从一开始的带有偏见逐渐变成了接受,甚至是喜欢,其中年轻群体数量尤其广泛,他们不仅仅热衷于参加各种形式的汉服运动,还会通过各种线上线下的方式来宣传汉服文化。同时大型媒体中也不乏有对于汉服文化的报道。但是这种文化现象的复兴却并不具有完全覆盖的特点,更多的是在青年群体中传播、且传播范围区域性强、传播过程仪式化。本文主要分为六个章节对汉服文化传播的现象进行研究讨论。首先是对汉服及汉服文化的概念进行阐释,对本论文的研究背景意义进行了分析,探讨了相关的论文的研究现状。第二章,笔者对汉服以及汉服文化的兴起过程进行了简单的交代,并阐释了汉服文化在当今社会发展的原因。文章的后面几个部分,笔者依托于拉斯韦尔的“5w”理论对汉服文化传播进行了详细的分析。首先在第三章与第四章中,笔者对目前汉服文化发展的现状进行了探讨,并对汉服文化的传播内容、传播渠道即传播方式进行了详细的阐释;第五章为本文的重点部分,笔者主要通过个人访谈和线下观察所得的资料对汉服爱好者进行了研究,通过对汉服爱好者群体进行分析,将其划分为三个层次,总结了其群体的一般特点以及消费特点,并阐释了汉服文化传播对汉服爱好者群体在认知、态度、行为上的改变以及主要影响;第六章主要是结合当前汉服文化传播的问题,提出了一定的建议。本文主要是以参与式观察法和个案访谈法结合少量数据研究法为例,通过笔者在QQ汉服群中的观察以及相关资料的查询对当前的汉服文化传播的现象进行总结,并通过个案访谈的方法对相关结论进行验证,从而得出汉服文化传播的现状。汉服文化在近几年传播发展迅速,作为传统文化的一部分,研究好汉服文化的传播问题将有利于促进当下的传统文化传播的发展,为其他文化的发展提供参考。