【摘 要】
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随着互联网的发展,视频网站经历竞合逐渐形成以爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等为主的多足鼎立之势。虽然视频网站发展势头强劲,纷纷发力自制内容,以摆脱视频版权谈判的被动局
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随着互联网的发展,视频网站经历竞合逐渐形成以爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等为主的多足鼎立之势。虽然视频网站发展势头强劲,纷纷发力自制内容,以摆脱视频版权谈判的被动局面,应对优质视频内容的匮乏现状以及实现盈利方式的转型。然而,视频网站在自制内容上投资巨大,入不敷出的困境进一步扩大。视频网站必须通过其他盈利渠道填补亏损,因而广告业务仍举足轻重。文章以视频网站广告存在的问题为切入点,结合互联网发展的政策和技术背景,从视频网站的角度出发,提出视频网站广告产品创新的策略。我国视频网站广告产品目前存在的问题主要表现为:各视频网站广告产品类型高度雷同,广告主集中于中低端品牌;内容营销广告低俗无趣,缺乏吸引力;广告推送服务缺乏人性化,贴片广告时间过长、广告互动弱,引发用户不满等。根据视频网站广告目前存在的问题,依托广告发展的大背景,即“互联网+”战略的实施以及大数据和精准化投放在广告行业的深度发展,文章从广告产品类型、广告内容、广告推送三个方面提出视频网站广告产品创新策略。对于产品形式,视频网站应不断创新,探索互动广告、移动端广告和VR广告在视频网站的创新;对于广告内容,视频网站应以自制内容为契机,力争在广告业务中占据主动地位,拓展植入式广告的发展空间,并提高内容营销广告的质量和档次;对于广告推送,视频网站应利用大数据技术,采集用户信息,设置用户标签,实现广告精准化投放,并在此基础上发展人性化的“跳过广告”,从而优化用户体验,提高用户对广告的接受度。通过以上三方面的创新,推动视频网站实现广告产品的提质升级与广告收入的提高。
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