我国的院线业自2002年改革以来经过多年发展已取得了不俗的成绩。伴随着互联网的发展和消费者对精神文化产品的需求日益增加,我国院线业仍处于飞速上升阶段。全面评价上市院线公司的盈利质量,能够帮助管理者发现财务活动和日常经营中存在的问题,进而提出相应的建议对策,帮助企业降低经营风险,提高盈利质量,增强市场竞争力。本文通过文献研究法,借鉴国内外学者对盈利质量分析和评价的方法,从获利性、稳定性、成长性和现金保障性四个方面构建了财务指标分析体系;然后以WD院线2013年-2017年近5年的财务数据为基础,将WD院线和院线行业整体情况进行对比,分析发现WD院线的盈利质量从2013年开始出现了下降的现象,具体表现为:企业的获利能力下降;成长能力下降;现金保障能力下降;资产负债率高。究其原因,和院线业过于依赖电影票房的收入,价值链短和盈利模式单一分不开。在最近几年许多影视传媒产业相继成立院线影院公司,在放映设备、观影体验等硬件基础设施上一直在向WD院线靠拢,同业之间竞争加剧,单单依靠电影票房作为主营业务收入的WD院线在逐渐丧失主营业务竞争力和竞争优势,从而直接导致了获利能力和成长能力的下降;除此之外,WD院线为了扩大市场,不断的新建影院和大力并购海外院线,由此带来的高额成本在短期之内远远大于票房所带来收益,也间接的影响了公司的盈利质量,增加了财务风险和经营风险。本文针对WD院线盈利质量下降的现象提出了相应的对策和建议。认为公司首先应该摆脱依赖票房收入作为主营业务收入的现象,从丰富院线的盈利模式,延伸价值链来增加非主营业务收入的来源;其次,应该放缓甚至暂停依靠一味的扩张来抢占市场的脚步来控制成本;最后,公司应该注重营销策略和价格策略,吸引消费者,和消费者发展长期客户关系。由于院线行业存在前期投资较大,资金回收周期较长的特点,随着市场竞争的加剧,WD院线目前应暂时避免扩张来发展业务,应该丰富盈利模式,扩大非主营业务收入的来源,这样才能在维持原有盈利质量的基础上提高盈利质量。