随着我国社会的不断进步,中国的文化产业也得到了蓬勃的发展,大众的消费需求逐渐偏向了精神消费方面,文创产品受到了人们的广泛关注。文创可以承担向大众传播文化的角色,增添品牌的文化内涵和内在价值。蔚县剪纸是中国的非物质文化遗产之一,通过现代的设计手法将蔚县剪纸的文化底蕴进行传达,在传统文化传承的同时赋予其新的活力。故事是品牌文创的一种呈现方式,一个个耳熟能详的故事能够创造无形的情感寄托,本文以文创品牌叙事为切入点,将暖泉古镇的地域文化故事通过剪纸的表现手法进行相关文创的设计开发,将文化故事融入到文创产品的设计中,传承暖泉古镇的民俗风情的同时更好的挖掘地域文化,发挥传统文化的魅力。本论文分为五个章节来讨论此次的研究课题。第一章节阐述了论文的研究背景,分析了叙事学理论、蔚县剪纸、文创产品的国内外研究现状、论文的研究目的和意义以及研究方法与研究内容,为整体论文进行了铺垫。第二章节对叙事学、蔚县剪纸和文创产品相关理论进行概述,调研分析了相关优秀案例。第三章节对暖泉古镇的风貌特色和文化资源进行了整合,根据文创开发的相关问题编写了问卷调查,分析暖泉古镇现有文创存在的问题。第四章节将前几部分的理论整理分析,总结了基于叙事学理论蔚县剪纸元素在“暖泉志”文创中应遵循的设计原则与方法,指导后续的设计实践。第五章节根据前期总结的设计原则与设计方法进行“暖泉志”文创产品的开发与设计,将叙事理论应用到设计实践中。本文以叙事学理论为基础,系统的梳理了文创产品的叙事要素、叙事结构和叙事表达。通过对蔚县剪纸元素的解析、暖泉古镇文创产品的发展现状及相关优势、消费者需求等多方面的调研,进行了暖泉古镇文创产品的叙事主题、叙事元素、叙事情境的研究。归纳总结了叙事性文创产品的设计原则,提出了事叙-形叙-境叙-意叙的设计方法,用叙事学理论来系统的梳理了“暖泉志”文创产品的设计实践,为暖泉古镇文创产品的设计提供了新的思路,以此达到文化宣传目的。