信息充分是市场机制充分发挥作用的前提条件，只有大力推动农产品市场信息化发展，为农产品生产经营提供更充分的市场信息，才能满足现代农业发展的需要。农产品批发市场中人数众多的购销商连接了分散生产小农户和广大的城市消费者，完成了农产品从生产到消费的流通。购销商信息的搜寻行为不仅对自身经营活动起到重要作用，同时还为农户提供了及时、可靠的市场信息，从长远来看，对农业产业结构的调整起着推动作用。也正是如此，市场中购销商的信息渠道选择研究不仅对购销商自身发展和农户信息传递有着非常重要的作用，也能够为政府机构的农产品信息平台建设提供相关背景和有益启示。　　本文利用2004年八省市农产品批发市场的调研问卷，选取蔬菜经营者作为研究对象。首先通过归纳整理的方法对蔬菜购销商的信息搜寻行为进行描述性分析，之后在购销商绩效决定框架之下考察了信息渠道选择行为对绩效产生的影响。最后在前人已有研究基础之上建立了信息渠道选择理论模型，认为影响搜寻渠道选择的因素主要可以从蔬菜购销商个人特征和外部环境方面进行考察。其中，个人因素包括了个人特征、目前经营状况和自我发展意愿;外部特征则体现了购销商经营的市场环境、政策环境和同行之间竞争环境。并将该模型转化为实证研究，通过logistic回归验证相关假说。　　通过研究发现，蔬菜购销商较为信赖自己在经营中建立的私人信息渠道和同行之间信息传播渠道，并且拥有私人信息渠道会在一定程度上提高蔬菜购销商的经营绩效。相比而言，只有不到三分之一的蔬菜购销商表示自己会通过公共媒体搜寻信息，可见政府通过公共媒体发布的市场信息利用率较低。进一步分析表明在同等情况下参加了专业协会，对政府政策满意度较高，自我发展意愿强烈的购销商会更多的使用公共媒体这一信息来源渠道。同时研究尚未证明蔬菜购销商的经营环境，具体是政策环境、市场环境和同行竞争环境会对公共媒体信息渠道选择行为有显著性的影响，环境对渠道选择行为的影响还有待深入研究。　　基于上述结论，本文尝试提出建议:　　可靠的私人信息来源渠道可以蔬菜购销商提供充分有效的信息，在市场竞争中占得先机从而提高经营绩效。蔬菜购销商在经营过程中应当积极主动的建立自己的私人信息渠道，并发挥其作用。专业协会活动的开展可以让购销商有更多的机会接触到各个渠道来源的信息，特别是能够把公共媒体信息更好的传达给购销商，以方便其利用。而政府在构建农产品信息发布平台时要充分考虑到购销商对信息渠道的选择行为，选取最能被购销商接受的传播渠道发布信息。而在信息内容方面则要深入调查了解购销商的信息需求，同时保证信息获取的便利。