店名的本质是语言中的专有名词。淘宝网化妆品店铺名称以网络为载体，在搜索方式、收藏方式、命名原因、经营载体等方面与实体店铺名称存在着不同之处，表现在语音、词汇、修辞、文化等方面。通过对它的研究，能够探求出其中的语言特征、组合元素特征、文化现象以及存在的问题，从而扩大应用语言学的研究领域。本文以从2013年10月到2014年10月之间收集到的1883个淘宝店铺为对象，运用语言、文化、消费心理等方面的知识，描写、分析和比较了淘宝网化妆品店铺名称与实体店铺名称在语音、词汇、语法等方面的不同，分析了淘宝网化妆品店铺名称的组合元素特征、文化特征以及存在的问题，并对相关问题提出了相应的建议。全文主要包括以下几个部分：第一章，绪论部分。本部分简要介绍了淘宝网化妆品店铺名称的研究理由和研究意义，学术界对这一领域的研究现状，研究目标、研究方法以及语料的来源。第二章，淘宝网化妆品店铺名称的语言特征。这一部分主要从语音、词汇、语法、修辞四个方面介绍了淘宝网化妆品店铺名称的语言特征。第三章，淘宝网化妆品店铺名称的组合元素特征。淘宝网化妆品店铺名称主要用文字形式来记录店名作为店铺的视觉标记。除了文字外，淘宝化妆品店铺名称还采用了其他的元素来标记，比如数字、图像等，呈现出多姿多彩的状态。本章将重点探讨淘宝网化妆品中的组合元素特征，并分析采用这些元素特征的原因。第四章，淘宝网化妆品店铺名称的文化特征。语言和文化之间关系密切，文化影响着语言，语言承载着文化。本章从物质文化层次、制度文化层次、心理文化层次三个角度介绍了淘宝网化妆品店铺名称的文化特征。第五章，淘宝网化妆品店铺名称存在的问题及规范化措施。在淘宝网化妆品店铺名称中，发现了一些不合规范的问题。本章从存在的问题和规范化措施两个方面研究。第六章，结语部分。这部分主要是对论文内容进行总结。