事业性单位、企业化经营是当前中国媒体的身份标识。随着传媒市场的不断变化和传媒改革的不断推进,使得媒体在自身的经营机制、管理体制和现实操作方面愈来愈讲究精耕细作。传媒企业文化,作为传媒业内增凝聚力、外树媒介形象的无形资产,开始逐渐被传媒业接纳和认可,并在具体的经营实践中体现出了其应有的价值。 本文试图从传媒企业文化兴起的背景谈起,第一次较为系统地就传媒企业文化的内涵、特征、功能以及范式模型等理论概念进行阐述和分析,并在进行我国构建传媒企业文化的现状分析的基础之上,进一步提出笔者对建构中国传媒企业文化对策的一些看法,建议传媒针对现状不足,主要应该从四方面入手来建设高起点、高品位、有实效的中国特色的传媒企业文化,即:树立以人为本的企业文化理念、重视媒介内容经营的企业文化策略、实施MCIS战略的企业文化考虑、强化媒介经理人的企业文化素养等等,从而使传媒企业真正做到文化管理,并将这种文化力渗透到管理的各个要素中,使传媒企业逐步向现代企业管理迈进,更为有序、持续地发展。