【摘 要】
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文章运用市场营销基本原理和分析方法，结合松池负氧离子空气净化器产品营销的具体问题展开研究。以问题导向，阐述家电产品促销策略的相关文献综述，以及消费者需求层次理论，消费者
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文章运用市场营销基本原理和分析方法，结合松池负氧离子空气净化器产品营销的具体问题展开研究。以问题导向，阐述家电产品促销策略的相关文献综述，以及消费者需求层次理论，消费者行为理论和产品竞争理论。着重分析净化器产品营销环境中涉及的行业环境，内部条件和SWOT分析方法。提出该产品在促销组合中存在的未拟定促销组合策略、产品创新程度不够、经费投入不足和管理体制机制含浑不清等主要问题。通过开展市场调研，提出具体的促销目标和促销策略。文章阐述的思路、方法和研究内容对现代松池负氧离子空气净化器产品促销组合策略的研究，具有一定的理论与实践指导价值。
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