在普遍“娱乐化”的电视文化浪潮里,电视综艺娱乐节目始终是一个亮点,并日益显现出可持续发展的潜力与前景,且已经成为当代中国电视文化的重要组成部分。然而,回顾电视综艺娱乐节目的发展历史,审视此种节目形态的发展现状,在电视综艺娱乐节目大发展的热潮中,也出现了创新意识不足导致的模式化;审美文化定位的缺失导致的媚俗化;低水平重复导致的节目制作水准参差不齐等一系列发展中的症结与困境。也恰是在这种现实格局中,伴随着国内电视受众注意力资源的更加稀缺,以及在中国电视产业转型过程中,媒介品牌价值的日益提升,国内电视综艺娱乐节目加速品牌经营的趋势,也日益明晰。国内电视综艺娱乐节目结合现实国情、传媒政策、管理体制、传播观念等元素,率先强化了节目生产与传播过程中的品牌意识,率先大幅度展开节目运作的品牌化经营战略。因此,进一步观察并思考电视综艺娱乐节目(栏目)的发展及其日趋明晰的品牌化发展趋势,有利于充分认识到电视综艺娱乐节目的理念、技术手段和传播观念如何以各种潜移默化的方式融入到中国电视的发展变革之中,如何有助于积极推动中国电视的产业转型与“本体建设”等一系列重要的现实影响。