【摘 要】
:
自菲利普.科特勒的《市场学纲要》问世后,人们根据此书了解到市场导向理论后,从此营销学进入了一个现代理论的发展时期。在此之后,通过学者们对传统营销及体验营销的对比和分
论文部分内容阅读
自菲利普.科特勒的《市场学纲要》问世后,人们根据此书了解到市场导向理论后,从此营销学进入了一个现代理论的发展时期。在此之后,通过学者们对传统营销及体验营销的对比和分析之后,他们一致认为传统营销存在各种不足与短板,而体验营销则侧重于对消费者的感官进行刺激,具有新时代背景下的优势,将逐步取代传统营销,成为市场的宠儿。20世纪末开始,基于体验营销为基础的营销方式越来越受到重视,企业均向“满足顾客需求,创造顾客需求”的现代化企业方向转型。体验营销一方面具有相当的优势,另一方面被企业运用到市场仍存在不足,本文致力于为长虹电视的卖场体验营销寻找改善之法,想更好的抢占市场,在合理的运用体验营销于卖场的同时,Csikszentmihalyi所提出的心流体验就显得相得益彰,它是最具研究潜力的维度构成理论,也是构成现今市场营销的理论基础。从心理学角度来说,体验是提升消费者感知价值的一个重要驱动因素,也是影响消费者购买行为的重要因素。心流体验的产生对购买行为的影响模型的建立将有助于对现有的体验营销进行改善。本论文以心流体验理论为视角,对影响消费者在卖场进行体验并购买产品的影响因素进行了实证分析。一部分是基于现有的心流体验理论基础构建心流体验影响因素模型,另一部分通过构建的心流体验影响因素模型提出假设并制作调查问卷,通过对问卷统计数据的分析得出长虹电视现有的卖场体验营销存在的不足,并提出改善的建议,以此完善长虹公司的体验营销策略,并在细化市场目标、企业文化建设等保障措施的保证下,确保体验营销能够得到较好的改善。进而使长虹在市场大环境下,能够有效适应消费者变化,迅速占领市场。
其他文献
中药注射剂,是一种我国中医学独创的临床应用剂型,对感染性疾病、恶性肿瘤、心脑血管疾病以及急危重症抢救等具有非常重要的作用和意义。本文就目前影响静脉用中药注射剂安全
目的探究普罗布考治疗高血脂非增生型糖尿病视网膜病变的临床疗效。方法对我院2011年9月~2012年9月临床确诊为高血脂非增生型糖尿病视网膜病变的患者50例100只眼,进行治疗。
<正> 纵观我国的货代,由于长久以来各家公司各自为战,而且,每家公司的结构情况、运营模式又千差万别,缺乏统一的操作规范,况且货运代理业务操作本身就是非常繁复的。 近年来,
医学微生物实验是医学微生物学教学的重要组成部分,它不仅能促进学生加深对理论知识的理解,还能培养学生观察问题、分析问题和解决问题能力。充分的实验准备是提高医学微生物学
<正>如今,医疗科学技术日趋发达,但医患之间信任感越发缺失,暴力伤医事件屡见报端并呈持续上升趋势。自2002年以来中国医疗纠纷发生率平均每年上升22.9%[1],最高人民法院也宣
目的探讨剖宫产术后子宫疤痕妊娠的诊疗方法。方法回顾性分析我院2006~2009年收治12例剖宫产术后子宫疤痕妊娠的诊治过程。结果 11例病例孕早期行阴道彩超检查8例确诊3例被误
针对气缸盖排气鼻梁区热负荷承载较高的问题,对排气鼻梁区冷却流场优化设计,有效降低了排气鼻梁区边缘热负荷。依据塑性应变能理论,对排气鼻梁区进行低周疲劳寿命预测,优化后
目的观察石榴皮水提物对慢性溃疡性结肠炎大鼠模型的治疗作用。方法将60只实验大鼠随机分为对照组,模型组,柳氮磺吡啶(SASP)组,石榴皮水提物低、中、高剂量组(200、400、800mg/k
本文研究了指数型基金管理中最核心的指数追踪问题.依据结构风险最小化思想,首先构造了以追踪误差为基础的损失函数,接着考虑了时间因素对历史追踪误差的影响,采用指数加权的
目的了解高职高专护理毕业生的就业情况,为高职高专院校护理专业设置以及更好地开展学生就业指导工作提供借鉴。方法应用自行设计的调查表对高等专科学校2010届和2011届高职