近年来，随着中国烟草“卷烟上水平”总体规划全面实施和有效推进，品牌建设加快发展，品牌规模不断扩大。但随着各品牌的共同发力，卷烟品牌发展同质化困扰着许多卷烟工业企业。突出品牌形象，增强品牌实力，提升品牌资产价值，是解决烟草企业品牌同质化难题、实现卷烟品牌发展上水平的必行之路。X卷烟是中国低焦油混合型卷烟的代表，其品牌资产价值的提升有利于增强其品牌竞争力，以应对激烈的卷烟市场竞争态势和愈加严峻的外部环境威胁。　　本论文就X卷烟品牌资产价值提升策略展开研究，着重探讨三方面内容:卷烟行业发展现状与竞争状况、X卷烟市场现状与品牌资产价值诊断、X卷烟品牌资产价值提升的策略。　　首先，本文介绍了卷烟市场的构成及特点，指出我国卷烟行业的生存环境日趋严峻、行业竞争十分激烈的现状，进而对行业竞争状况进行了分析，指出目前卷烟行业正处于“群雄并起”的阶段，“品牌”成为各大企业间的竞争焦点，卷烟品牌资产价值的提升将大大增强品牌的竞争力。　　其次，通过对X卷烟市场现状的分析，归纳了X卷烟目前喜忧参半的市场状况，并通过品牌资产价值的实践调研，总结出X卷烟目前存在四方面的主要问题，指出X卷烟制定品牌资产价值提升策略的重要性和必要性。　　最后，针对以上问题，本文从品牌资产价值提升的总体思路、品牌核心价值重塑、品类创新、品牌价值传播等四个方面对X卷烟品牌资产价值提升策略进行了详细论述，并提出了本文的观点。