【摘 要】
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按照“远色近形”的视觉流程,色彩在品牌发展的过程中占据着举足轻重的地位。基于人的视觉对色彩具有特殊的敏感性,且色彩也具有情感和寓意,在视觉传达设计中色彩的合理运用
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按照“远色近形”的视觉流程,色彩在品牌发展的过程中占据着举足轻重的地位。基于人的视觉对色彩具有特殊的敏感性,且色彩也具有情感和寓意,在视觉传达设计中色彩的合理运用就显得极为重要了。本文以“荣地鲜蔬果”为例,探讨了在“荣地鲜蔬果”品牌形象设计中的色彩运用,分析了色彩情感在品牌形象设计中的作用和影响。“荣地鲜蔬果”作为以蔬果销售为主的品牌,在进行品牌形象设计时,更为注重色彩在其中的合理运用。将蔬果包装设计的既实用又美观,使其能在琳琅满目的商品中吸引消费者的目光,成为“荣地鲜蔬果”的蔬果及其衍生产品包装所期望达到的目标。在树立“荣地鲜蔬果”品牌形象的过程中,注重运用色彩向消费者传递有效信息,通过色彩情感对消费者的影响,树立良好的品牌形象,扩大销售市场。
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