新浪微博以庞大的用户基数和逐渐完善的社交模式在微博领域占有一席之地,可以算是国内微博的领军品牌,本文以新浪微博为研究基础,以新浪微博的信息流广告——粉丝通为研究目标进行了相关应用策略的研究。新浪微博的信息流广告的孕育平台就是以社交为主导的SNS平台,它从出现之初就与电商平台有本质上的区别,同时,社交性也正是新浪微博与其他传统电商平台竞争时的竞争力特点所在。因此,在研究新浪微博信息流广告的时候,不仅要考虑到新浪微博的商业模式,同时还要考虑到新浪微博的社交性质。在新浪微博的信息流广告中主要有三个主体：第一,新浪微博平台是信息流广告的平台基础；第二,新浪微博的注册企业用户是信息流广告的使用主体；第三,新浪微博非企业性质的普通个人用户是信息流广告的接收主体。本文从这三个主体着手,发现在粉丝通的应用过程中,微博方面对粉丝通的宣传不够,媒体负面报道较多,粉丝通使用教程欠缺；通过案例分析发现企业方面缺乏使用经验；普通用户作为接收主体表现出用户体验受损的抱怨。通过结合案例分析和受众问卷调查提出了围绕三个主体进行的策略改进方案,以期通过理论方面的研究来指导实践应用。