20世纪90年代中后期,随着国内居民收入水平的提高和国内旅游的兴起,满足大众阶层住宿消费需求的经济型酒店应运而生。经济型酒店有于高星级酒店的高定位、高价格,以实惠的价格和清洁、快捷、安全、舒适的住宿服务为广大普通消费者带来实惠。得到市场认可。近年来经济型酒店品牌不断涌现,市场业态不断创新,酒店之间的竞争越来越激烈。因此要想在激烈的竞争中处于前列,就必须解决经济型酒店营销问题。本文以锦江之星高新店的营销创新为研究对象,首先,对酒店的营销理论进行了综述,并对经济型酒店的概念和特征进行了阐述。然后从锦江之星高新店内外部环境进行了详细的分析,指出了锦江之星高新店现有经营中存在的营销问题。最后本文从酒店定位,产品策略、促销策略、销售渠道策略等几个方面对锦江之星高新店提出了营销创新方案以及实施的步骤和实施过程中遇到的问题及对策。