随着经济全球化不断发展，我国市场中的国内品牌和国外品牌的竞争也不断加剧。在我国的数码产品市场中，国内外品牌众多，鱼目混杂。这样了解消费者的品牌偏好情况以及形成品牌偏好的原因对于目前我国生产数码产品的企业来讲就有着重要的意义。作者首先分析了我国几种主要的数码产品的市场现状。随后，根据权威机构的调研数据，探查出我国数码产品市场的中外品牌偏好现状。对于中外品牌偏好原因的探查，作者试图从价值观的角度进行分析。提出了两个研究假设：企业品牌感知价值对品牌偏好有积极的影响；同时，消费者的自我监控水平对企业品牌感知价值与品牌偏好的影响有调节作用。提出了品牌感知价值吸引力对品牌偏好的影响模型。品牌感知价值吸引力模型由消费者的价值观和对企业的感知价值来确定。对二者的测量都是采用的Kahle所提出的List of Value(LOV)量表。对消费者自我监控水平的测量采用的是Synder提出的自我监控量表。以大学生作为调查对象，采用问卷调查的方式搜集原始数据。选择了数码产品行业比较有代表性的四个品牌。两个国外品牌索尼和三星，两个国内品牌纽曼和OPPO。使用SPSS软件对数据进行统计分析。最后结果显示，国外数码产品品牌相对于国内数码产品品牌确实具有较高的企业品牌感知价值和品牌偏好。企业品牌价值吸引力确实对品牌偏好有积极的影响。同时，对于低自我监控水平的消费者来说，企业的感知价值对品牌偏好的影响较强。相反，对于高自我监控水平的消费者来说，企业的感知价值对品牌偏好的影响较弱。最后，根据数码产品的特点，提出了企业应该如何建立消费者的品牌偏好。基于研究结论，提出企业应该建立以消费者终极价值观为目标的品牌战略。同时，针对各种不同特性的消费者建立品牌细分战略。未来的研究可以对模型进行深一步的探查，引入更多的调节变量。也可以探查企业品牌感知价值对品牌其他属性的影响。