21世纪是一个经济、社会和科技快速发展的时代，中国企业市场营销所处的国内和国际环境都发生了巨大的变化。与上个世纪相比，中国企业需要面对更加激烈的市场竞争、更加挑剔善变的消费者、更短的产品生命周期和更加复杂多变的竞争环境。原有的营销手段和策略逐渐丧失了以往的优势，在应对不断变化的市场营销环境方面显得力不从心。这种情况下，就要求中国企业能够在市场营销中开展创意思维，不断地发挥创造力，进行市场营销创新活动。企业通过市场营销创意活动，可以进一步开发消费者的潜在需求，可以制造不同凡响的营销效果，以吸引消费者的注意和购买，还可以增加企业的竞争优势。就中国企业目前的情况来看，市场营销创意意识和创意能力严重不足，营销活动中缺乏创意的现象普遍存在。大部分企业更多的是按部就班，完全遵循传统市场营销理论的内容，或者是盲目照搬、抄袭已有创意，创意思维、创意精神和创意机制贫乏。 本文在对相关创意理论进行研究的基础上，结合案例介绍了创意在产品开发、品牌管理、订价、促销、渠道和广告等企业市场营销活动中的具体应用及产生的良好效果，使企业能够明确进行市场营销创意的必要性和重要性，为企业开拓了进行市场营销创意的新视野。文章分析了中国企业市场营销创意的现状及存在的问题，从中国的传统文化、学校教育、个体思维定势和企业内部机制等方面出发，寻找中国企业营销创意能力不足的原因，并针对分析所得的各项原因，提出了培养创意思维、培育创意环境和进行制度建设等提高企业市场营销创意能力的有效途径和方法。本文在最后，对企业营销创意的过程管理进行了研究，强调创意不只是灵感的瞬间闪现，而是一个过程系统，通过加强创意过程管理可以保证企业的创意活动能够带来现实的营销成绩，避免企业营销资源、创意成果的误用和浪费。 本文的创新之处就在于对中国企业目前的营销创意现状和影响中国企业营销创意能力的因素进行了较为全面的分析，并在分析的基础上提出了提高我国企业营销创意能力的途径和措施，对于指导中国企业的营销创意实践和培育中国企业的营销创意能力具有一定的指导意义。