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随着时代的进步和发展,人们的自我意识逐步增强,越来越多的人开始更多关注自我,展现自我,自恋也摆脱了传统的“病态”形象,被人们普遍认可和接受为一种正常的人格特质。消费者行为学对自恋的研究尚属于起步阶段。为了研究消费者显性自恋特质对口碑传播行为的影响,本研究在理论文献研究的基础上,建立了消费者显性自恋特质与口碑传播行为之间的影响路径关系模型,采用发放问卷的方式收集有效数据577份,试图运用实证法对模型进行拟合验证。根据结构方程模型拟合出来的最终结果,消费者显性自恋特质对消费者的口碑传播行为有直接的影响作