随着网络等媒体技术的飞速发展，便捷的信息传播使我们在生活中接触到的图文信息数量呈现爆炸性增长。在这样一个整体快节奏、人们开始对大量重复性视觉信息产生疲劳的社会环境下，社会对VI设计的品质要求不断提升、对创新表现形式的需求日渐迫切，这种种因素都成了让动态标志能够茁壮成长和发展的肥沃土壤。目前国内外对于动态标志设计的理论研究都尚处起步阶段，缺乏对这一领域较为系统性的整理和研究，因此本文希望能通过对动态标志设计与应用较为全面的整理分析来帮助更多人了解VI中动态标志的特征和现状。本文通过对现有动态标志设计实例比较全面的收集和整理，首先将VI中动态标志的概念加以明确，并对其案例中呈现出的两类特性加以划分。之后以大量实例作为论据，通过图形语言、色彩选择、字体设计、技术实现手段、识别性、视觉心理几个方面对动态标志的设计特征进行了比较系统的整理和分析。动态标志的设计思路与传统单一静态标志存在比较大的差异，具有可拓展性的动态标志在图形设计中注重考虑系列中各标志间的联系，具有动画性的动态标志则注重考虑标志的运动表现；在色彩和字体方面，动态标志与传统标志也存在一定的设计差异，文中都分别加以阐述。对设计的研究是希望通过了解其现有的设计形态及特征对今后的设计实践做一定的指引和启发。接着从展示媒介支持和使用动态标志的客户行业类型方面对动态标志的应用情况进行了整理和分析，前者讨论了动态标志展示需要具备的软硬件支持及可能出现的问题，后者包括对动态标志设计方情况的概述、对客户行业分布的统计和适用性浅析。对应用的研究能够助于了解动态标志设计的切实发生现状。论文以自主命题的设计尝试收尾。作为一种目前尚未广泛普及和推广的设计形式，动态标志设计还存在着非常广阔的发展空间。随着设计者的尝试创新，其设计形态种类能够不断拓展，使之能够更好地应对环境变化和更多的行业类型；随着民众对其了解和接受度的提升，其设计应用规模也会而不断扩大。从各方面看来，动态标志都具有非常旺盛的生命力。