当前,旅游已是我市经济发展的重要增长点,这主要得益于泉州优良的地理环境、人文环境和气候环境等因素。然而,在全球金融危机暴发后,大到全世界,小到泉州市的旅游市场都受到或多或少的影响。因此,认真审视和研究当前泉州旅游市场的发展现状,并找出其中所存在的问题进行剖析,制定出更能适应当前环境发展的旅游发展战略及具体措施对策已迫在眉睫。本文将运用MBA市场营销专业知识和相关理论及SWOT分析法来分析和研究泉州旅游市场当前的现状和存在问题,力求能探索出一套适合泉州市旅游业发展的战略体系。本文将分为五个部分:第一部分:绪论。介绍论文的研究背景及研究意义,同时介绍论文采用的主要研究方法,本文的创新点及不足;第二部分:文献综述及相关理论简述。通过文献和资料查阅,介绍主要引用的相关研究理论,分析国内外专家学者对旅游业的研究状况,以及本文在研究撰写过程中所引用的相关理论简述;第三部分:通过实地调查和对相关部门、单位的了解,客观分析泉州旅游市场的发展情况及营销环境分析(采用SWOT分析法);第四部分:泉州旅游发展战略的构建;第五部分:推进泉州市旅游发展战略的具体措施及对策;第六部分:结论与展望。总结论文的主要观点和实际应用价值及对泉州旅游市场发展的展望。本文的主要目的在于将营销战略理论和城市旅游业相结合,提出富有建设性和实践性的泉州旅游发展战略。作者深知,关于泉州旅游已有非常多的专家学者等做过深入的、科学的研究,在此抛砖引玉,是希望政府部门、更多的专家学者、有识之士及热爱泉州这座城市的乡贤共同来关注泉州旅游业的发展,一起研究、探索,献计献策。