民俗是一个国家或民族中广大民众所创造、享用和传承的生活文化。其中的商业民俗传承既久,同普通百姓生活又息息相关。民俗文化是民族的精神支柱,它的消亡就意味着民族的持续发展失去了可靠的基础和依托。随着经济全球化进程的加快,人们的社会生活习惯正在不知不觉中发生许多根本性的改变,许多地区文化生态环境面临着巨大挑战,民俗传统正面临着前所未有的现代文化、异域文化的全面冲击。传统在青少年当中的断层现象日益严重,致使一些民俗传统文化面临着前所未有的危机。民俗文化大多不是通过学校教育传承,它是在民众日常生活中通过耳濡目染,口传身授等自发方式实现的,所以民俗文化能否有效传承以及民俗传统文化的稳定性都值得置疑,致使一些民俗文化遗产正与我们渐行渐远,许多传统技艺濒临消亡,这在农村地区尤为突出。没有传统的民族是没有灵魂的,基于此,保护传承民俗传统文化,刻不容缓。前童集市拥有七百多年的历史,在这漫长的历史长河中,前童集市曾经在不断适应时代的同吋,形成了自己独特的集市商业习俗,是当地较有特色的民俗之一,其中的商业广告习俗叹为观止。前童商业广告习俗历史长久,内容丰富,形式多样,堪称商业习俗中的精彩之笔。但是,随着现代社会生活方式的介入,许多商业习俗与我们的生活渐行渐远。本文从前童商业习俗的现状谈起,试图勾勒出前童商业尤其是商业广告的形成、发展、消亡的历史过程,阐明前童的商业广告在当时的历史条件下所起的作用。如今,随着现代社会商业经济的繁荣,原来的商业广告习俗已经不能适应现代社会发展的需要,所以前童镇商业广告正在不断地淡化,以致有的已经消失。面对这种状况,笔者不禁思考,能不能通过注入新內容的方式使这种传统文化弥久长新,在不断适应现代社会的同时,得以有效持续传承。那么如何创新,如何让过去的广告为现代社会服务就成了当前应该着力解决这一问题的关键。笔者从前童镇商业保护的现状谈起,既肯定前童人在保护过程中所取得的成就,更着眼于发现在这一过程中还存在的问题。本人试图通过对当地村民进行问卷调查和访谈,了解村民对商业民俗的认识和感情,希望在材料翔实充分的基础上做出系统分析,提出今后应该注意的方面。在当今全世界物质非物质文化保护以及中国民俗文化抢救与保护的大背景下,前童的商业习俗保护赢得巨大的机遇。从经济的角度来看,我们必须使传统的商业习俗现代化,不断地注入新的时代元素,使传统的习俗能最大限度地为现代经济建设服务:从文化的角度讲,前童人应该将有用的商业习俗纳入到现代的文化传播渠道,诸如融入到影视文化、民俗旅游当中上,扩大它的影响,从而大力发挥传统商业习俗的影响。