我国人口老龄化的趋势越来越明显,市场经济也逐渐进入老年经济时代。在各项老年消费不断被刺激而增强的同时,老年服装却始终处于惨淡状态,与其他消费品牌甚至是服装品牌相比,专注于中老年服装的品牌在数量上和成功率上都少之又少。其经营大多停留在传统老旧的营销模式上,造成消费者和商家双方满意度低,为了提高中老年服装品牌的市场份额和发展壮大服装品牌,促进市场经济的全面和谐发展,需要对现行的营销理念和策略进行改进、制定切实有效的销售措施。阔太品牌是成立已有12年的针对中老年女性的服装品牌,长久以来取得了一定的成功。本文对其市场定位和营销战略进行研究分析,在此基础之上制定优化策略,以期对阔太的进一步发展有所帮助。本文的主要内容分为五部分：第一部分阐述了本课题研究的背景、研究目的与意义、国内外研究现状以及采用的研究方法与研究内容。第二部分进行相关理论基础的概述,主要介绍STP理论、市场营销策略、品牌营销策略等的定义和发展。第三部分对阔太的营销环境进行描述。第四部分是对阔太品牌现行的市场定位和营销策略的分析,对其现状和存在的问题进行研究。第五部分以南昌市的中老年消费者需求为例进行消费者需求调研,即对阔太品牌目标群进行市场调查,并对其内外部环境进行分析。第六部分在通过前面的分析后,总结出阔太品牌营销战略的一系列优化和改善意见,以构建核心营销战略为基础,分别列出了产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的具体营销改进措施。最后对文章进行了总结,并预测和展望未来阔太和中老年服装市场的发展趋势。