在2011年的时候,深圳腾讯推出了一款名为微信的通讯软件,自此以后,人们对这个软件的探索就逐渐深入和广阔了。随着一次又一次的版本更新,微信功能也越来越多,大家利用了它强大的社交能力,将其开发出了一些营销的功能。通过在微信平台上,给朋友,或者客户发消息或者推送内容来进行营销,例如语音、图形和视频。微信之所以有如此大的威力,在于它是移动通信app,这种形式符合移动互联网发展的大潮,提供了新的沟通形式,成本低完全免费,便捷到有手机就能用,这就是它为什么会成为当下流行的沟通渠道。而作为传统媒体的代表,人们时刻可以接触到的广播电台,在如今以微信公众为代表的新生媒体如此强势的情况下,到底是抗拒潮流还是善用新媒体,应该怎么选择,以及如果选择了微信的公众号,到底要怎么做?内容营销的一些理论可以做为基础,探讨一家广播电台对于新媒体的适应,包括如何应用官方微信公众号,以及它的运营流程,通过改进这些流程,进而提高公众号的影响力(其中包括它的内容阅读指标,转发指标,点赞数量等)。文中,将会研究并建立一些,可以测量评价关于电台类的微信公众号的关键指标,并且将通过研究一家广播电台微信公众号在2018年年初一段时间,分别研究带图消息和文字消息的一些指标,还有这家电台公众号期间运营的一些数据,通过对它们进行研究,分析,探索出哪些指标在影响电台类公众号营销效果,并根据之前的研究成果,提供一些改进电台类微信公众号营销水平的方法。研究价值方面,可以提供以下三个方面的研究价值首先,是在当前自媒体营销的背景下,以一家传统媒体代表,广播电台,所运营的官方微信公众号为研究对象,会对微信公众号的一些营销理论做补充,并让广播电台的微信公众号营销的研究成果更加全面。其次,对研究对象的微信公众号推送内容和推送形式,做了较为详细的数据评估和数据分析。第三,对于广播电台类传媒运营的微信公众号平台,可以给出一些建议,用来提高营销效果和运营水平。