地理标志产品是基于独特的区位优势而形成的一种准公共产品,承载着长期历史积淀的品质声誉,对内具有有限的非排他性和非竞争性,对外具有极高的品牌价值和产业竞争力。地理标志品牌建设对解决我国三农问题具有重要的经济意义和社会意义。然而,随着我国地理标志品牌建设的不断深入,由其准公共产品属性引发的“搭便车”问题也日益凸显,市场主体机会主义行为倾向明显,地理标志品牌建设中私人供给严重不足,阻碍了地理标志产业的有序推进。为提升地理标志品牌建设的私人供给水平,本研究构建以地理标志产业价值链为主线,以产业链品牌溢价为目标,以品牌建设参与者为主体的“三位一体”模式地理标志品牌建设私人供给演化博弈模型,分析品牌建设中私人供给主体间的利益博弈关系,通过数值仿真模拟检验博弈结果的有效性,并结合地理标志产品XX品牌建设案例进行实证分析。研究发现,在地理标志产品的品牌建设中,品牌建设成本反向影响产业价值链主体的品牌建设供给行为;品牌溢价正向影响产业价值链主体的品牌建设供给行为;并且地理标志产业价值链个体和整体之间存在利益矛盾关系;而奖惩制度对地理标志产业价值链主体的品牌建设供给行为具有明显的约束和激励作用,能有效调节地理标志产业价值链整体与个体间的矛盾。因此为推进地理标志品牌建设,应建立有效的私人供给激励机制,充分发挥政府、行业协会和龙头企业的职能作用,帮扶中小企业;激发地理标志产业链活力,提高私人供给水平。