当今,社会的发展使广告成为产品宣传的必需手段,广告表现手段的多样化使得广告的表现遇到了创意匮乏的瓶颈。而动画的简洁、明快、趣味、.幽默等的特点又使动画受到社会各个阶层的喜爱,动画在当今社会形态的发展中表现出空前的活力。动画艺术与广告宣传的结合由来已久。随着科技的发展和人们审美观念的变化,如今的动画艺术与广告结合时又具有了新的特点、形式和规律。国内外目前对动画和广告两者之间各自研究的文献比较丰富,而两者结合的理论研究却相对空白,因而以此为切入点的研究是很有必要的。本文围绕着动画艺术在广告传播中如何发挥功能和效用这个主题进行了理论和实践的研究。在研究方法上,采用的主要是比较分析法和案例分析法。参照了广告学、动画艺术和传播学的相关理论,查阅了大量的文献和专著,并借助期刊、电视和网络等媒体查阅了大量的优秀动画广告,在此基础上总结出了动画广告的内涵和基本的特点。与传统广告相甄别,提出了动画广告在广告传播中的规律和功用。在对大量的动画广告案例总结分析的基础上,结合相关的理论依据,归纳除了当动画广告发展中的优势,并藉此提出了动画广告发展中出现的问题和不足。对动画广告发展的不足提出了一些应对的策略,希望能够对业界动画广告实战的发展提供以借鉴。