“广告”和“设计”一样，在古汉语中是找不到这个合成词的。我们现在专业上使用的“设计”一词，是由日本人从英文DESIGN翻译而来的，所指的是有计划的造型活动。诸如建筑设计、园林设计、时装设计，以及本文所研究的POP广告设计。 广告，无论对于老年人、成年人、儿童都是一种熟悉的无可解释的东西。电视，广播，报刊，街道以及路边散发的宣传单等等到处都是。我们生活在一个被广告无所不包的世界之中。POP广告，是众多广告形式中的一种。它的形式是最多样的，种类是极其广泛的，设计是具有针对性的。生活离不开广告，购物更为POP广告提供了发展空间。 当今的商业活动中，POP(POINTOFPURCHASE)广告，是一种极为活跃的，形式多样的促销活动，是多种手段将各种大众媒体的集成效果浓缩在销售场中的终端广告，发挥着有力的诉求效果。同时，很难将它归纳为某一范畴的广告媒体，它是无法用简单的视觉式样加以界定。POP广告作为独立的广告形式，与其它(报刊，影视，户外)广告相比更具灵活性和多样性。它与商品同置一室紧密结合在一起，将一切广告因素融合于商品销售中，展开促销活动，其意义是积极的。POP广告作为一种新颖的现代广告媒体形式，应用于现代人的生活领域，直接面对顾客。在商场如战场，在现代市场激烈竞争的今天，POP广告正以其独特的形式感，美感，最大限度地发挥其特有的价值。 各种广告媒体尤如一场接力赛，POP广告是最后一棒接力员。出色的POP是广告宣传成绩的记录点，是广告覆盖面的浓缩点，是广告媒体链接的终端点，同时又是商品信息网络的新起点。 POP广告直接面对消费者，它最能唤起人们的注意力，最能激发人们的购物欲望。这就决定了它在“广告家族”中的显著地位，因而也就提高了对POP广告策划和创意的要求。 不同的消费者，有不同消费需求和愿望，有不同的心理动机，表现在消费行为上，就显现出很大的个性差异。因此，广告宣传必须把握消费者的个性差异，对不同的产品、对不同的消费者，应采取“因物而异”、“应人而异”的广告策略和促销手段。 在以消费者为中心的现代消费市场下，每一个企业都面临着激烈的市场竞争，竞争的焦点正是消费者，而能否在消费者心中建立一个成功的品牌，正是企业成功的关键所在。在这个“快鱼吃慢鱼”的时代下，谁能够更快一步发现目标消费群的细微心理变化，并以最快、最准的方式抓住这一机会，谁就有可能成为市场竞争中的佼佼者。 因此，我们应该不断发现和总结出消费者心理变化的特点和规律，并找出消费者心理未来发展变化的趋势，这是我们亟待解决的一个重要课题。