中国作为拥有数千年历史的文明大国,文化传承一直是国家发展过程中广受关注的问题。文化的传承是一个民族发展的核心力量,对整个民族的向心力与凝聚力的形成具有重大意义。在现代商业意识的影响下,品牌设计成为文化传承的方式之一,并因其强大的可塑性与适应性,具有较强的发展潜力。在现代化高速发展的当今社会,赫哲族的手工艺等诸多方面都濒临消失边缘。因此,本文以赫哲族鱼文化为研究对象,从赫哲族鱼文化传承角度对品牌设计进行整体地分析。使用文献研读法,实地研究法,实证分析法进行研究,从品牌设计角度对赫哲族鱼文化进行深入剖析。本文以赫哲族鱼文化品牌设计“玄股鱼痕”为例,进行针对性的分析,增强全文论点的可信度。通过全文的研究,结合赫哲族鱼文化在品牌设计中的传承情况,提出具有一定操作性的品牌设计策略,从而推动赫哲族鱼文化的进一步传承。