移动互联网的产生、App的普及,促使人机界面优于过去的网页的形式,给用户带来超越以往形式的体验,推动了App进一步的井喷式发展。部分品牌也纷纷在App的世界里发布其应用,想以最快的速度在移动互联网世界里抢占先机树立形象,产生传播价值。在移动互联网的世界里,虽说可以用各种技术手段达到前所未有的传播效果,但同时也对品牌有了更高的要求：品牌不是抢占了先机就可以创造预期的品牌效应,品牌还要了解自己的受众,了解受众手上的移动设备,了解怎样利用App传播及其传播形式。而目前市场上App的视觉同质化和品牌的野蛮传播不胜枚举,这并不会实现品牌的有效传播以及品牌力的增强。作者认为App界面视觉设计对于品牌带给用户的直观感受有重要的意义,怎样结合品牌自身特色与时下最炙手可热的App界面视觉设计结合,促进品牌的良性传播与发展,成为本文论述的主要方向。所以本文就此展开研究品牌App的界面视觉设计,来实现品牌传播的有效长期发展。本文通过网络收集、相关领域文献检索以及案例分析,总结界面设计的一般原则和要求,以及在品牌APP设计中的特殊原则与要求。并以张裕葡萄酒品牌APP为例进行相关设计与实践探索。全文共分为八个章节：第一章为绪论,阐明研究背景目的意义等；第二章对APP界面设计进行概述,归纳其特点、设计要求及风格演变：第三章主要阐述了品牌传播意义以及国内外品牌传播现状及发展趋势：第四章阐述品牌APP界面视觉设计对于品牌传播的意义；第五章从品牌APP界面视觉设计的一般原则和要求出发,总结对比分析在品牌传播中品牌APP界面视觉设计应循序的原则和要求；第六章以张裕品牌APP界面视觉设计为例进行品牌界面设计实践探索；第七章对品牌APP界面视觉设计在品牌传播中应用的展望与思考：第八章为整个课题的结论。