【摘 要】
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品牌,是具有经济价值的无形资产,品牌对于品牌所有者具有长远的影响。如何树立良好的品牌形象,成为许多学者日渐关注的一个话题。品牌传播,也逐渐成为新闻与传播学科一个热门研究领域。品牌传播,是品牌方通过各种品牌传播活动与目标消费者进行互动,从而提升品牌无形资产的过程。在如今这个竞争趋于白热化的商业社会中,品牌的价值愈发重要。一加是一个年轻的品牌,不过一加在创办了数年间就走出国门,在国际高端市场占据全球前
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品牌,是具有经济价值的无形资产,品牌对于品牌所有者具有长远的影响。如何树立良好的品牌形象,成为许多学者日渐关注的一个话题。品牌传播,也逐渐成为新闻与传播学科一个热门研究领域。品牌传播,是品牌方通过各种品牌传播活动与目标消费者进行互动,从而提升品牌无形资产的过程。在如今这个竞争趋于白热化的商业社会中,品牌的价值愈发重要。一加是一个年轻的品牌,不过一加在创办了数年间就走出国门,在国际高端市场占据全球前六的市场份额。正是因为一加在短时间取得了如此辉煌的成绩,对于一加品牌传播研究就十分具有价值。对于品牌传播的研究可大致分为两大类型:一类为高屋建瓴型理论探讨,一类为与业界进行深度结合,研究某一具体品牌的品牌传播活动。本文从属于第二类型,采用了个案研究法对一加的品牌传播活动进行一个整体的研究。文章先用新闻与传播学经典理论视角对一加品牌传播活动进行分析,分别从一加国内市场与国外市场品牌传播研究这两部分进行展开。分析其优势,也总结其不足。在此基础上,结合计算传播领域的研究成果与智媒体时代品牌传播的最新趋势提出品牌传播优化建议。例如,大数据与人工智能所带来的品牌信息精准传播和场景化传播,AR与VR所带来的品牌信息互动式传播与沉浸式传播等。在构建品牌形象的过程中,利用传播学的经典理论,可以指导品牌信息更好地传递到受众方,利用品牌传播的最新趋势,可以探索品牌传播的无限可能。
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