环保购物袋由来已久，但无论是从市场表现还是国内相关实证研究来看，均存在一定的缺陷。缺乏相应的实证研究及成果、市场调查未提出应用方面的建议及帮助、忽视消费者内在需求是我国现阶段制约超市推广环保购物袋的主要问题。鉴于此，本文采用问卷调查的方法对北京地区超市消费者对环保购物袋的产品偏好、消费行为等变量进行了调研，对所取得的数据进行了深入的分析。　　 本文的实证研究研究分为三个部分。在第一部分，使用大量的图形与表格分析和展示问卷调查过程中搜集的数据及分析结果；在第二部分，针对研究内容提出的8个假设，运用SPSS统计软件进行相关性分析及显著性检验，并得出结论，在此基础上给出笔者对部分问题的解释和分析；在最后的部分，结合之前的研究分析结论，为超市制定环保购物袋营销策略提出相应的建议。　　 本研究结果表明：消费者在选择环保购物袋的过程中注重其使用和携带的便利性，同时环保购物袋的时尚美观性也是其重要的考虑因素。