知识经济时代企业间的竞争日益加剧,物质资本(设备、产品和建筑物等)的竞争逐渐被人力资本竞争所替代。文献研究发现,雇主品牌作为应届大学毕业生对雇主的第一印象,能够显著预测求职者的求职倾向,进而影响其做出的求职决策。此外,相关研究表明求职自我效能感正向预测求职者的就业机会和求职结果。因此,研究雇主品牌与应届大学生求职意向的关系,并探究求职者个体特征——自我效能感的影响,对建设雇主品牌和帮助大学生就业具有一定的借鉴意义。本文基于理论基础的梳理,建立了以雇主品牌为自变量、自我效能感为调节变量、应届大学毕业生的求职意向为因变量的理论模型,提出了12个理论研究假设。本研究采用纸质问卷进行实地调研和电子问卷进行网络调查相结合的方式进行数据收集,调查对象主要来自山东、北京地区,共发出正式问卷334份,实际收回有效问卷259份,有效回收率为77.54%。通过对样本数据进行回归分析、相关分析、描述性统计分析以及对研究模型进行假设检验,可以得出以下基本结论:(1)对于应届大学毕业生这一初次求职者群体而言,雇主品牌及其五个维度(薪酬福利、工作-生活有效性、价值认可、发展机会和企业标签)对应届大学毕业生的求职意向有显著的正向影响。此外,价值认可这一因素对求职意向的影响程度大于其他四个维度,表明现在大学生在择业时更注重自身价值能否得到雇主的认可和重视。(2)基于社会认知理论,对于应届大学毕业生而言,求职自我效能感在雇主品牌及其五个维度与求职意向的关系起到正向调节作用。也就是说,在求职过程中,自我效能感高的个体认为目标近在咫尺,在面对期望的岗位、职业和雇主时,相信自己能够获得面试或就业机会,也相信自己有能力胜任,从而有利于产生积极的求职意向和满意的求职结果,因而自我效能感在雇主品牌和求职意向的关系中发挥了正向调节作用。最后,根据实证分析结果及讨论,本文在企业层面和个人层面给出了具体化建议。从企业管理层面来说,企业应对构建良好的雇主品牌给予足够的重视,既要给予应届毕业生求职者在生活、工作上足够的物质性支持,如工资薪金、职位晋升等,又要注重其精神层面的需要,如价值认可、上级信任及关怀等;从个人层面来说,应届毕业生要注重提升自己的专业能力和素养,提升自我价值,还要结合自身的特点,进行合适的岗位选择和职位匹配等。