随着国民经济的高速发展，资源和环境的承载力已近极限，粗放式的生产方式导致了自然资源的超常规利用，企业社会责任感淡薄，营销道德缺失，消费者权益不能得到有效保障，直接影响到社会、经济、生态的可持续发展，也影响到企业的可持续发展。 在这种情况下，作者从营销观念的产生与发展入手，引出社会营销观念，在对社会营销进行理论研究的基础上，对社会营销的影响因素及对社会营销中的政府、企业、消费者行为进行深入剖析，并进一步研究分析了社会营销在中国的现状、存在的问题及发展前景。之后，再对社会营销观念及相关营销新观念之间的联系进行了创新性的探索。 在提倡构建和谐社会的今天，对社会营销理论及其应用的研究，对企业的经营管理实践具有较好、较新的指导意义，指导了企业如何能在经营管理中做到社会、企业、消费者整体利益与长远利益的结合与统一，实现人与人的和谐，人与自然的和谐，人与社会的和谐，寻求社会、经济、生态的可持续发展与企业的永续经营，从而提高企业在国际国内市场的竞争能力。