随着中国互联网的日益普及,互联网市场从门户时代走向WEB2.0时代,同时,二线的区域互联网市场也迎来了新的发展机遇,以社会化网络、电子商务、消费社区、微博、搜索引擎为代表的商业应用和新技术大行其道,区域互联网市场面临着前所未有的挑战和机遇。西安华商网络传媒有限公司(以下简称“华商网”)经过近十年的发展,无论是影响力还是收入均己成为西安的第一大门户网站,然而,随着互联网行业的巨大变化和国内一线网络公司相继进入西安,如何应对外部竞争和自身广告经营的瓶颈和困境?如何在竞争中谋求产品和技术的创新,增加自身的竞争力,为广告经营提供强有力的平台和技术支持,成为当前华商网所面临的首要问题。本论文采取文献研究法和统计法,全面而系统地对华商网的经营现状和受众情况进行了收集,结合电话调查、数据调查、访谈法、个案研究法,通过进入社区、电话访问等的方式,对华商网的受众和广告客户进行系统的调查和了解,同时结合现有媒介调查数据,形成了基本的营销数据基础；本论文在对广告经营数据分析的基础上,进行了广告营销环境的定性化研究内容,并应用SWOT分析法,探讨了华商网在广告经营过程中“优势、劣势、机会与威胁”；本文基于经典的营销策略组合理论,并结合了华商网的广告经营实际,在广告经营策略上提出了关于“产品、价格、渠道与促销”方面的营销创新策略。本文是对区域互联网媒体门户进行深入地营销策略研究,本论文的研究方法、分析过程和研究结论,对于国内相关同类型的网站广告经营中的营销策略创新,具有一定的借鉴意义和可推广性。