从20世纪后半叶不断发展起来的后现代主义设计风格对现代主义视觉传达设计的理性风格带来巨大的冲击,并深刻影响了世界范围内的视觉传达设计理论及其设计实践。后现代主义视觉传达设计对现代性的消解和对理性的排斥等反理性的倾向,是对现代主义所带来的负面影响的反思,是对人文精神的关注以及对理性重新定位的探索。与此同时,后现代设计虽然针对现代主义理性设计风格和国际主义风格提出了许多质疑,并展开批判和改造,但仍然没有探索、发展出解决问题普遍有效的途径和方法,更没有统一的、指导性的、建设性的设计思想。本文以时代文化、消费需求的变化以及理性哲学的研究为背景,以分析视觉传达设计的现代化过程以及后现代主义的发展入手,对现代视觉传达设计中的理性观念和方法进行总结和反思,对视觉传达设计中的工具理性和价值理性的意义进行理论探讨。首先,视觉传达设计发展的现代化过程,是对理设计观念和方法的探索过程。其次,以反理性为特征后现代主义阶段表现为对价值理性的觉醒;工具理性和价值理性的统一是视觉传达设计未来发展的需要,即:在视觉传达设计与社会需求之间的互动运动中,理性观念和方法是支持设计与需求之间互动运动蕴涵效率和功能的重要保障,而追求价值理性和工具理性的平衡统一是指导和支持这种互动运动健康发展的重要基础,是社会进步发展赋予视觉传达设计学科价值的重要组成部分。并得出结论,视觉传达设计中的理性价值和意义归纳为:解决问题、创造价值;促进学科和行业的专业化、科学化;社会责任的体现以及视觉传达设计未来发展的需要。文章在肯定视觉传达设计中的理性价值和意义的同时,进一步指出理性的内涵是不断发展变化的,视觉传达设计中理性的观念和方法也是一个不断完善和积累的过程,追求人类造物的更高理性智慧以及探索解决视觉传达设计问题的最佳方案是一个没有止境的求索之路。